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遼寧定製家具品牌與管理是決勝的關鍵決勝

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遼寧定製家具品牌與管理是決勝的關鍵決勝

發布日期:2015-06-15 00:00 來源:http://www.ygzyw.net 點擊:

遼寧定製家具在定製產品領域,企業由單一品牌向集成家居發展成為行業發展新趨勢,一些定製家居企業開始著手向相關產品領域進軍。例如歐派家居集團的衣櫃產業、世友地板涉足木門產品、科勒櫥櫃亮相市場、菲林格爾涉水櫥櫃產品等。在定製產品需求快速增長的市場環境下,企業多方布局以求市場占有率,品牌價值和管理體係成為決勝的關鍵因素。

品牌集成動作多

“以前隻知道科勒賣衛浴,沒想到也有櫥櫃。”……近兩年來,對家居市場不熟悉的消費者,在購買定製產品時,往往有“XX品牌原來也賣這個”的驚奇感。目前,在定製家居市場上,企業“跨界”動作成常見現象。

企業定製家居產品的“跨界”分為兩類。其一,做單一定製產品的家居企業,以某類產品為主打品牌涉足另一定製產品品類,兩類產品具有一定關聯。例如以櫥櫃產品起家的歐派集團,在2007年研發衣櫃等相關產品,並於2009年將“廣州歐派廚櫃企業有限公司”更名為“廣東歐派家居集團有限公司”,目前在北京市場上產品涉及定製衣櫃、木門、壁紙等多種品類。以地板產品起家的世友集團,在2013年推出整木家居高端品牌世友·1851。目前,世友整木家居首家旗艦店陳列產品包括地板、木門、樓梯、紅木家具、整木家居等一體化產品。這類品牌涉足產品品類較多,但一般與其旗艦產品相關,往往未脫離木製品家居的範疇。

家居業跨界玩定製 品牌與管理成決勝關鍵

第二種以廚電企業向定製家居擴展為代表。例如,老板集團推出的老板整體廚房2012年以“吉福特”品牌全新上市,是老板集團投資創建的子公司。目前其品牌以櫥櫃產品為主打,涉及衣櫃、電器多類產品。類似的還有海爾整體廚房、科勒藝術櫥櫃係列等。這些品牌往往以投資子品牌或子公司的形式涉足相近產品,跨越了不同的產品品類,算是真正意義上的“跨界”。這兩種“跨界”涉足的產品類型都是一致的——定製家居產品。

沈陽定製衣櫃“跨界”有喜有憂

“歸根結底,還是因為市場有這樣的需求。”居然之家集團經營管理部副經理王寧寧表示:“定製家居產品市場近兩年發展迅速,在北京市場上,不但銷售業績不斷提升;在賣場內,品牌麵積也在不斷擴張。定製衣帽間、定製櫥櫃此類產品,一方麵確實出於消費者的不同需求,需要不同功能、尺寸的產品;另一方麵,定製家居產品外形優雅、能夠滿足消費者個性化需求,深受市場歡迎。市場需求的不斷擴大,促使企業涉足。據我了解,很多企業現在都有類似的想法,集成家居是行業發展的趨勢。”

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